Vi Media: Marknadsstöd via ett ekosystem av mikrosajter
När domänen vi.se förvandlades till en reklamfri betaltjänst saknades kommunikationsytor för andra Vi Media-erbjudanden, som inte självklart kunde associeras med vi.se. Välkommen till vimedia.se!
Foto: Vi Media
När domänen vi.se förvandlades till en reklamfri betaltjänst saknades kommunikationsytor för andra Vi Media-erbjudanden, som inte självklart kunde associeras med vi.se. Primärt var det Event & Resor, sälj av magasinet Vi samt Content-erbjudandet.
Lösningen skulle vara tillräckligt flexibel för att ge verksamhetsstöd för B2B såväl som B2C. Övergripande kommunikationsstrategi för alla erbjudanden togs fram parallellt av Vi Media, vilken ställde krav på integrationer för både denna webbplats och betaltjänsten Vi.se. Vi Media behövde ytor för kundsupport kopplat till sina erbjudanden — och såklart berätta om sig själva som organisation.
Erbjudanden som numera äger dedikerade webbplatser på plattformen vimedia.se:
- Vi Magasin, storasyster och pappersvarianten som digitala vi.se sprungit ur.
- Event & resor, arrangeras gärna i relation till innehåll som publiceras för Vi.se och Vi Läser och är mycket populära. Exempel: “Reseklubben” har arrangerat resor till massvis av resmål i Vi Medias regi sedan 30-talet!
- Vi Content gör redaktionell kanaloberoende kommunikation (med många starka varumärken i stallet).
Projektupplägg
- Vi valde en innehållscentrerad approach, där Äventyret via ett fåtal workshops identifierade vilka typer av innehållsmoduler som plattformen har behov av. Ett viktigt steg var att sätta ett gemensamt språk för dessa moduler och behandla dem agnostiskt, nästan som legobitar. Utifrån utvalt innehåll “provpusslade” vi ihop vyerna till pappersrepresentationer, med stödord antecknade på pappersmodulerna (för vilket innehåll som skulle bo där).
- När innehållsdesignen var klar kunde vi planera den tekniska lösningen (via en serie enklare tekniska tester). Vi kodade sedan upp ett “bibliotek” av gränssnittsmoduler som i princip ska kunna bygga vilka vyer som helst, och kopplade dessa till WordPress som CMS.
- Med de viktigaste besluten om funktion och innehåll i ryggen, kunde Vi Media lägga in text och bild i CMS parallellt med att formen togs fram som ett sista steg. Vi det här laget hade Elin Waern (designer) så mycket beslut i ryggen att ett formmanér kunde antas efter endast en avstämning (med smärre förändringar på färgmanéret för huvudmenyn). Denna korr, tillsammans med responsiva anpassningar, skedde direkt i gränssnittskoden med det skarpa innehåll som Vi Media redan lagt in. När stylingen var klar — ja då var det bara att lansera.
Övrigt:
- Teknisk kuriosa: Modulära innehållsbyggstenar (via Gutenberg + Advanced Custom Fields) kan användas för alla vyer och byggs av redaktören i WordPress som CMS. Installationen är en så kallad nätverkssajt vilket ger Vi Media möjlighet att själva publicera en helt ny verksamhetsgren på sin webbplats — med ett knapptryck.
- Roligast: Effektiva content-first-projekt går inte av för hackor, när beställaren har koll på innehåll och kommunikationsstrategi. Kudos till fem-stjärniga beställare!
- Svårast: Äventyret ska bli bättre på att planera sina fikabeställningar från Vetekatten.
Projektkoordinering
Detta projekt var ett av tre, som löpte parallellt för Vi Media under 2019, med i stort sett samma projektgrupp från Äventyret.
Att på ett år lansera tre sajter, en app och en betallösning borde vara omöjligt. Tack vare fint stöd från Äventyret i både konceptfasen och i själva bygget samt en välplanerad struktur så gick det! Det har varit kul att bryta ny mark tillsammans med gänget på Äventyret.
Unn Edberg, VD (Vi Media)
